Spotify es mou entre la música amb IA, WhatsApp i l'efecte Mundial 2026

Spotify afronta un dels moments més complexos de la seva història. La plataforma ja no és únicament un lloc on escoltar cançons: també és un sistema de recomanació, un aparador per a artistes, un canal de descobriment i una peça fonamental del negoci musical.

Les últimes novetats de la companyia mostren tres moviments que apunten en la mateixa direcció. Spotify vol controlar millor el contingut fraudulent generat a gran escala, facilitar que la música circuli per aplicacions socials com WhatsApp i aprofitar els grans esdeveniments globals per augmentar la conversa al voltant de les cançons.

La intel·ligència artificial, la distribució social i el Mundial de Futbol 2026 formen part d'una mateixa batalla: aconseguir l'atenció del públic sense perdre la confiança d'artistes i oients.

Spotify va eliminar 75 milions de pistes considerades contingut brossa

Un dels titulars més repetits assegura que Spotify va eliminar 75 milions de cançons creades amb intel·ligència artificial que imitaven artistes coneguts. Tanmateix, aquesta explicació no és exacta.

La companyia va informar el setembre de 2025 que havia retirat més de 75 milions de pistes considerades contingut brossa durant els dotze mesos anteriors. Spotify va relacionar aquest creixement amb l'expansió de les eines d'intel·ligència artificial generativa, però no va afirmar que totes aquelles gravacions haguessin estat creades completament amb IA ni que totes imitessin directament artistes reals.

Dins d'aquest contingut problemàtic apareixen pràctiques diferents: publicacions massives, cançons duplicades, abusos de pistes excessivament curtes, manipulacions destinades a posicionar mitjançant cerques i grans volums de música generada per intentar captar reproduccions o desviar ingressos.

Spotify també va reforçar la seva política contra la suplantació vocal. La plataforma estableix que una cançó que utilitzi una veu clonada mitjançant intel·ligència artificial només es pot publicar quan l'artista imitat hagi autoritzat aquest ús. També va anunciar nous mecanismes per combatre les cançons que es pugen fraudulentament dins del perfil d'un altre artista.

No es tracta, per tant, d'una prohibició general de la música creada amb intel·ligència artificial. Spotify reconeix que la IA es pot utilitzar de diferents maneres durant la composició, la producció, la instrumentació o la postproducció. El seu objectiu declarat és diferenciar entre l'ús creatiu autoritzat i les pràctiques dissenyades per enganyar, suplantar identitats o manipular el sistema.

Un filtre contra la producció musical massiva

La generació de cançons a gran velocitat planteja un problema que va més enllà de la qualitat artística. Quan milers de pistes es publiquen automàticament, augmenta la dificultat per descobrir propostes reals i es multiplica la competència per un espai limitat dins de llistes de reproducció, recomanacions i resultats de cerca.

Spotify va anunciar un filtre específic per detectar comptes i gravacions relacionats amb aquestes tàctiques. Les pistes identificades podrien quedar fora dels seus sistemes de recomanació, reduint així la seva capacitat per generar reproduccions mitjançant l'algoritme.

Aquesta decisió assenyala un canvi important. Fins ara, bona part de la conversa sobre intel·ligència artificial se centrava en si una màquina podia crear una cançó convincent. El veritable debat comença a desplaçar-se cap a una altra pregunta: què passa quan la producció musical deixa de tenir límits i publicar milers de temes costa pràcticament el mateix que publicar-ne un?

Per als artistes independents, aquest control és especialment rellevant. Una plataforma plena de contingut automatitzat no només dificulta el descobriment; també pot reduir la visibilitat dels qui treballen una identitat, un repertori i una comunitat reals.

Spotify entra directament als Estats de WhatsApp

El segon moviment té a veure amb la manera com compartim música. Spotify permet publicar cançons i altres continguts directament als Estats de WhatsApp.

Des del menú de compartir es poden enviar pistes, llistes de reproducció, àlbums, pòdcasts, clips d'artistes i audiollibres. El contingut apareix com una targeta visual amb portada, títol i un enllaç per obrir-lo a Spotify. En el cas de les cançons, també pot incloure una petita previsualització d'àudio.

La funció es va començar a desplegar internacionalment a finals de 2025 i la seva disponibilitat pot dependre de la versió de l'aplicació, del sistema operatiu i del compte de l'usuari.

Tot i que pot semblar una millora petita, té una lectura estratègica important. WhatsApp és una aplicació basada en contactes propers: amics, familiars, companys de feina o grups vinculats a comunitats concretes. Una recomanació musical publicada allà pot tenir menys abast que un vídeo viral, però també pot generar una resposta més directa i personal.

Per a una banda, compartir una cançó ja no significa únicament posar un enllaç. Significa convertir cada escolta en una peça de comunicació que altres persones poden tornar a distribuir.